老站的优化比较麻烦，因为不知道之前有一些操作，所以不知道接下去怎么优化。有的SEOer接收后不久就做上排名了，要知道网站是因为哪些操作优化上去的就需要做数据分析，做完数据分析才知道接下去做哪些优化。

　　首先需要检查的是外链，看外链是否有不利于优化的部分。比如隐藏链接、购买外链、明链以及垃圾链接。如果发现有垃圾链接用站长平台的外链工具屏蔽外链，删除隐藏链接和明链。购买的链接分时间撤销，同一时间撤销所有的链接导致权重大量丢失影响网站关键词排名，甚至会网站降权，购买的链接一周撤销4-5个，直到完全撤销为止。

　　其次就是数据分析，在没有数据分析之前不能判断网站布局和内容是否合理也不能擅自做网站的改版，没有用户需求分析的改版等于自杀。用户需求分析包括百度下拉框分析、相关搜索分析以及搜索关键词前20名网站的内容布局分析。比如网站的关键词是北京二手家具，下拉框出现北京二手家具市场地址、北京二手家具回收、北京二手家具转让。也就是说用户对于地址的需求非常大，其次就是回收、转让。如何证明我说的是真的?搜索北京二手家具出现在首页的一个是北京二手家具市场地址大全，北京百姓网和北京旧网、北京列表玩的标题里面都出现转让、出售转让等关键词或者出现“市场”一词。仅仅只是标题里面出现还不够，首页内容如果没有匹配的内容排名也容易掉下来。在我们分析得出搜索这个关键词需要配合这些内容以后如果发现我们的网站没有这些内容就要考虑增加内容或者用这些内容替换其他的内容。更换内容并不是大量的改版，必须是在更换以后变动不会造成影响，比如一个版块的内容被另一个版块代替。

　　再次网站的结构，1、一般的小型站点层次不能操作三层，三层以后的内容搜索引擎难以抓取收录。2、不同栏目之间的文章一般不建议做推荐链接。3、图片做锚文字链接。4、面包屑路径依次到内页。5、企业站存在一个导航，删除竖导航。6、每篇文章做不同的推荐，而不是全站文章推荐统一。7、所有站点只存在一次列表页，如果需要点击两次列表页才可以点击到文章需要减少一个层级。

　　如果网站的结构存在以上任何一个问题都属于结构混乱，但是上面提到的结构混乱不需要所有的修改，比如层次和列表页如果修改了就会导致大量死链接，如果存在这两个问题网站也不能修改。

　　最后，用专题页的形式满足用户需求。在做完用户需求分析以及微调以后网站还有一个需求没法满足，但是我们不能给网站改版。因为改版会造成大量的死链接降低网站的信用度，对于一个小型的站点至少会导致3-4个月时间没有关键词排名。与其在这么长时间没有排名为什么不去做一些专题页继承首页的权重做关键词排名呢?需要注意的是专题页一定要在根目录下的二级栏目而不是二级域名，其次就是在首页有专题页的锚文字链接。专题页作为一个单独的页面做标题的设计以及外链优化。

　　那么，新站应该如何优化呢?

　　1、如何把推广的人圈起来。

　　在新站没有排名的时期是没有人知道我们的网站的存在的，就像一个新出生的婴儿很少有人知道他的存在，除了身边的熟人。那么我们要做的就是将网站推广出去，让更多的人知道网站的存在。更多知道的好处就是让网站积累一定的用户，形成点击浏览。那么很多人就说那就发外链咯，外链仅仅是推广的一个部分，如果外链是默默无闻的，没有带来用户，这个外链的质量最多也只能算中等质量的外链。怎么做呢?软文、广告信息、以及即时通讯软件。用软文的方法将同行和查询资料的用户引入进来，商铺也是引入查询资料的以及客户，很多人都认为广告信息没有用或者是垃圾信息，其实不是这样。很多潜在的用户还是会在分类信息平台查找产品信息，如果我们的产品信息是有价值的，那么在前期也能累积一些用户并且也不会导致网站降权。将这些流量推广来以后就要将用户圈起来，如果不圈起来用户就会流失或者下次不会再来了，但是我们建立一个QQ群或者论坛提供用户交流学习的场所用户就会再次来点击浏览网站。比如SEO的博客可以建立QQ群，企业站也可以建立QQ群，不管是SEO的QQ群还是客户的QQ群。而一些讨论分享需求强烈的行业比如养羊、婚纱摄影、技术学习可以建立论坛交流。

　　2、我们如何解决搜索进来的人让他留下来(首页的改进)

　　当我们做好上面额步骤以后网站关键词排名可能会进入关键词排名中期，也就是某一些关键词排名进入首页。这个时候就会有用户搜索关键词进入我们的网站，那么这时候的用户组成跟之前的用户成分就有很大的差别了。搜索关键词用户进来的用户会形成不同的点击，而之前你推广进来的是针对某一个产品或者是看了你的关高进来的，但是搜索进来的用户是搜索某一个关键词的需求。所以我们要针对这一部分用户调整首页的布局来留住搜索进来的用户。很多人会问：那是不是以后来的就满足不了需求了呢?以后再进来的用户会形成另外的渐变的需求，所以才说我们的网站需要不断的微调，微调的作用和数据分析的作用就是不断满足现有用户的需求。

　　3、我们如何把之前的人活跃起来，增加回头率。

　　到了关键词排名的中后期网站累计了一定的用户，如果我们不活跃这些用户让他们持续留在网站里面，他们就会渐渐失去兴趣然后流失。怎么活跃这些用户呢?如果是论坛那么我们可以偶尔做一些活动刺激用户，活动可以赠送一些小礼品或者也可以提供一点虚拟的权限，只要用户感兴趣的并且也在我们的承受能力范围之内的都可以做活动。如果是群营销的，可以适当的给群里的成员讲一些知识，如果是产品就告诉用户怎么使用产品更好。我看到的一个护肤的QQ群，买了他们的产品之后群管理会偶尔在群里分享一下如何护肤的小技巧，群非常的活跃。并且在这个分享的过程中还可以推荐自己的产品，很多人都会去再次消费。现在他们的 QQ达到了22个，淘宝店铺的很多宝贝的销量超过上万件。这其中的利润你可以算一下有多少。

　　总结：新站做快速排名其实就是推广来用户、留住用户然后让用户二次消费的一个过程。如果是网页那么用户二次浏览就是消费了你的网页，如果是产品用户的再次购买就是消费。在我们平常的优化中用户的流失率达到95%以上，如果按照上面的方法将这一部分用户留住排名上来仅仅只是时间的问题。